乔布斯的老本吃了11年

一位黄牛本年赚了六位数，只要往年的三分之一，但在黄牛党中已算佼佼者。本年的市场必定赚少赔多，有黄牛已亏了四五十万元。曾靠苹果赚得盆满钵满的黄牛们在iPhone 14推出后栽了跟头。

乔布斯掌舵下的苹果，曾为黄牛修建了一夜暴富的黄金时代。转折点发作在iPhone 8推出时，有经销商头一次发现苹果新机遇冷。而去年发布的iPhone 13，成了黄牛生意热潮最初的余温。

苹果稳坐全球市值更高科技公司宝座，但执掌那艘超等航母获得庞大贸易胜利的库克，却似乎仍未消除外界的量疑。在一些果粉眼中，苹果正在失去立异的灵魂，逐步沦为一家平淡的造富公司。

乔布斯的成本吃了11年，苹果又一次迎来了口碑翻车的为难时刻。

被诟病“毫无立异，失去灵魂”的iPhone 14，被消费者萧瑟，被大V吐槽，也让在乔布斯时代赚得盆满钵满的“黄牛们”踩到了坑里，有人一天净亏几十万元。曾经的金苹果，成为很多黄牛眼中难以下咽的苦果。

11年来，凭仗耀眼的品牌光环和庞大的贸易势能，苹果稳坐全球市值更高科技公司宝座，营收增长了近2.5倍，市值涨了6倍多。但执掌那艘超等航母并获得庞大贸易胜利的库克，却似乎仍未消除外界的量疑。

关于“库克揭下苹果立异标签”的话题，在几乎每一次新品发布后城市掀起一波讨论的热潮。乔布斯女儿吐槽iPhone 14毫无新意，经济学家任泽平婉言“iPhone 14可能是苹果盛极而衰的标记”。

iPhone 14的翻车，惊醒了还沉浸在昔日盛宴狂欢中的黄牛们。乔布斯时代的狂热余温尚存，但寒意已至。马不断蹄地奔赴下一个战场，赚取更多利润，才是他们的燃眉之急。

一场必输的赌局

“做了万全的筹办，没想到仍是亏了四五万。”做了3年黄牛的叶静跃叹了口气，总结iPhone 14出售3天以来本身的战况。

为了打好一年一度的苹果新品之战，经历丰硕的叶静跃拟定了一份翔实的计划。

9月16日早上7点，他和他的团队便别离在北京向阳大悦城、三里屯和合生汇的3家苹果门店蹲守。“我们团队只要3人，算上临时雇的列队外援，有15个。”

他们以每人100元的价格雇人列队抢售，那些人可能是学生、家庭主妇，不管抢没抢到城市付报答。叶静跃团队3人则在一旁蹲守，若是雇来的人抢到手机，他们就会现身付款，随后便拿着新机向列队的用户加价售卖。

做足功课的叶静跃目的非常明晰。苹果出售日前一天晚上，他便给外援们下了使命：“本年只抢iPhone 14 Pro和Pro Max，紫色是更优先格式。”

之一天，他以原价抢到了两台14 Pro，转手加价1000元卖出，赚了2000元。但随后以1500元的溢价从用户手中收买了20多台后，他便起头吃亏。“刚拿到手机时觉得很高兴，想着一台加价3000元摆布倒卖，每台还有1500元的利润。”他告诉雪豹财经社，“但手机到手后，发现底子卖不进来。”

苹果新机溢价的跳水，比叶静跃想象中来得快。他到当天中午已经发觉不合错误，只以1500元溢价的“原价”吆喝，但已置之不理。之一天，叶静跃大部门手机加价600元摆布卖出，亏了两万元。尔后两天，跟着苹果新机溢价在黄牛市场的跳水，吃亏逐步扩大。

在苹果新品上栽了跟头的黄牛，远不行叶静跃一人。

“黄牛们赌输了，本年没有赢家。”从iPhone 4时代起头做手机经销商的吕樊告诉雪豹财经社，“本年出售前价格被炒得太高，我在出售前拿到机子后，同业们都将14 Pro Max紫色款的溢价定在3000元摆布，超高利润唤起了黄牛们的赌性。”

吕樊拿到的之一批14 Pro，绝大部门被加价1500元以上的黄牛们“抢”走了，“没法子，他们给的太多了”。

吕樊长年跟黄牛打交道，他将黄牛党分为高中低三个层级。

更低层级的是跟风的新手，那些人本年赔得最惨。中级的本身有团队，能以原价抢购到手机。高级黄牛则可以祖先一步，在出售前便已从销商手中订 *** 。根据本年的行情，只要高级黄牛才有时机小赚一笔。

从经销商手中间接预订了一批新机的李楠，是小赚一笔的幸运儿之一。但在他看来，“关于苹果那种产物来说，小赚就是亏。”

李楠告诉雪豹财经社，他每次订货前，城市在客户群和小我老友那里收到预订单，以此来确定进货数量。但本年预订的客户明显削减，“最少少了一大半”。

曾不吝加价购置苹果新机的忠实客户本年沉着了许多，他们不再热忱的理由大多指向对iPhone 14缺乏立异的诟病。有客户告诉李楠，“我不觉得率先拿到一款与我手中iPhone 13极其类似的手机，有什么夸耀的价值。”

果粉沉着，黄牛的钱包一定缩水。

李楠本年赚了六位数，只要往年的1/3，但在黄牛党中已经算是佼佼者。他告诉雪豹财经社，本年的市场必定赚少赔多，有的同业已经亏了四五十万元。

散户背刺黄牛

“谢谢你，黄牛君。”苹果新机开售首日晚上，刘威颁发了如许一条伴侣圈。

当天，他买到两台iPhone 14 Pro后，便被门口的黄牛拦下，每台加价1800元把手机卖给对方，赚了3600元差价。

嗅到商机的刘威当晚便召集了几个同窗，一路去抢购iPhone 14 Pro。在他看来，那是一桩稳赚不赔的生意。能卖给黄牛更好，卖不进来还能够14天无前提退款。他笑称，“总会有黄牛们接盘。”

像刘威如许反向收割黄牛的小我散户，在网上被称为“黄牛猎手”。黄牛团队的外援中，也有人摸清了门道，起头“背刺”黄牛。

叶静跃雇来列队的外援中，有两小我抢购到新机后当场“反水”，回绝叶静跃团队代为付钱，而是本身买下手机，出门就高价转手卖给了另一波黄牛。在叶静跃看来，“我几乎是在给他们打工。”

吕樊眼中更高级的黄牛猎手，是苹果经销商。

为了炒热市场，大经销商们在拿到手机后就对外放出动静，结合将新品价格炒到很高，并瞄定紫色iPhone 14 Pro Max为本年的“溢价王”。之一批溢价手机没有几流到通俗用户手中，而是大部门高价卖给了黄牛。

以往的苹果黄牛市场就像一个漏斗。最上游的经销商拥有一部门不变的利润和必然的溢价权。中游的黄牛通过倒买倒卖赚取差价，最下流的是急于抢先拿到新机的用户，他们是最末为高溢价买单的人。

但iPhone 14的口碑翻车，让那个水面下的隐秘交易市场，酿成了一个输多赢少的牌局。经销商的利润仍然相对不变，但果粉的热情突然降温，压力便被传导到了黄牛们身上。

照旧沉浸在“一机暴利”的苹果盛宴梦中不肯醒来的黄牛，突然成了被猎手们反向收割的对象。

辞别黄金时代

敢砸钱赌暴利的黄牛们，曾见证过苹果手机培养的庞大财产梦幻。

12年前，身穿黑色毛衣、牛仔裤的乔布斯手拿iPhone 4表态，成为智妙手机汗青上的里程碑，也开启了黄牛的黄金时代。

“iPhone 4算是划时代的产物，市场热情的不得了，一台5000元的手机，不管任何渠道拿到，转手就是15000元卖进来。”985高校结业的吕樊嗅到商机，做起了倒卖苹果手机的生意。其时，为了抢购苹果手机，黄牛们带着帐篷，在北京三里屯和大悦城提早48小时蹲守。

做为苹果的一代神机，首批iPhone 4上市3天就售出了170万部，并且求过于供。其时，国内市场的首售时间晚了4个月摆布，操纵那段时间差，黄牛们赚得盆满钵满。

吕樊告诉雪豹财经社，他其时发现香港的苹果店每人限购5台，于是组织了一行人坐飞机去香港列队，更大的一单赚了几十万元。“那时候略微勤快点的黄牛团队，3个月下来赚百万都算少的。”以至一年后iPhone 4S推出时，找黄牛买iPhone 4仍需要加价1000元。

转折点发作在iPhone 8推出时，那是吕樊头一次发现苹果新机遇冷。

其时已经是苹果经销商的吕樊回忆道，iPhone 8卖得不是很好，苹果门店和中关村列队的现象大幅削减，很多高价囤货的黄牛党亏了钱。

也恰是在那个时候，外界对苹果缺乏立异的批判甚嚣尘上。从iPhone 5到iPhone 8，苹果几代产物被吐槽外形过于类似，比如“四世同堂”，功用也没有本色性改革。

被寄予厚望的iPhone X，以更冷淡的市场反响给了黄牛们一记耳光。用户对那款号称“从未有过的智妙手机”其实不买账，iPhone X 最满意的两个立异——全面屏和人脸识别，被认为早已不是初创。

黄牛们亏钱，苹果丧失更惨。iPhone X销量欠安后苹果屡次减产，股价一度狂跌7%以上，超600亿美圆市值蒸发。

iPhone X遇冷，苹果的立异才能被拉下神坛，黄牛们赚差价的空间日渐缩小。一台新机凡是加价小几百元，与iPhone 6S之前的一机难求、动辄价格翻倍相差甚远。

去年发布的iPhone 13，成了黄牛生意热潮最初的余温。

彼时正值全球缺芯，苹果遭遇供给链危机。特殊期间的供需关系，让黄牛们找到了可乘之机。叶静跃过后总结道，“并非iPhone 13多受欢送，而是苹果在之一时间没有那么多备货，阿谁时间点就成了赚钱的好时机。”

但iPhone 14没有如许的幸运。一方面，新机被吐槽与上一代产物几乎毫无区别，“灵动岛不灵动”，多项bug曝光，新功用屡屡翻车。另一方面，库克吸收教训，更重视iPhone 14的供给链办理，新机供货非常充沛。有网友暗示，Pro版本新机等半个月摆布即可 *** 。

那意味着，黄牛赚钱的土壤越来越贫瘠。

盛极而衰的拐点？

熬夜看完本年的新品发布会后，苹果发烧友胡艺文下定决心，本年不再找黄牛加钱抢购新机。

她买过iPhone 14以外的所有iPhone机型，并且不行一次加价购置首发新机。在她看来，抢先一步晒出最新款iPhone并不是炫富，而是表现一种对顶级新科技消费产物的逃求，“那很极客”。但iPhone 14让她觉得，“抢那种过度类似的机型一点也不极客”。

对被公认守成有余、朝上进步不敷的库克而言，那当然不是件功德。

从1997年将“与众不同”定为slogan起头，立异便被视为苹果的灵魂。在乔布斯时代，苹果曾推出不行一款创始性的产物，并凭此坐稳了科技公司的头把交椅。

但自2011年库克担任CEO以来，苹果便鲜有令人面前一亮的立异，以至从引领者的角色逐步沦为跟随者。在销量上获得胜利的iPhone 6，是苹果初次推出大屏手机，被认为步了三星等品牌的后尘。iPhone 14的灵动岛等功用，也被量疑剽窃安卓厂商。

经济学家任泽平在社交平台上婉言，“苹果是在吃乔布斯的成本”，以至认为2022年是苹果盛极而衰的转折点。

不成承认，从销量和公司市值来看，库克掌舵下的苹果获得了庞大的胜利。部门原因在于，昔日价格高屋建瓴的苹果手机，在订价上起头“垂头”。

胡艺文留意到，从iPhone 11起头，苹果手机变得“廉价起来”。

一方面，iPhone 11的起售价从上一代产物iPhone XR的6499元降至5499元。另一方面，安卓阵营的旗舰机价格持续上涨，OPPO Find X2 Pro版本5999元起，小米10至尊版也要5299元起，与iPhone持平以至更高。尔后，苹果不断延续新机不涨价的战略。

现在，乔布斯留下的成本仍然够苹果吃上一阵子。据Counterpoint Research数据，2022年Q2，苹果在高端智妙手机市场仍占据着过半山河，以57%的市场份额创下iPhone自2007年以来的汗青纪录，并将全球手机六成多的利润收入囊中。

胡艺文如许的果粉也不会随便丢弃苹果。固然立异不敷，但一年一度的硬件（次要是芯片）不变更新、软件系统不变，仍对他们有庞大的吸引力。

换句话说，乔布斯时代缔造的庞大势能，足以让在立异方面略显平淡的苹果帝国靠惯性继续向前滑行。但跟着苹果光环褪色，知秋的寒蝉已经隐约嗅到寒意，感知到立异乏力的后果。

关于靠苹果吃饭的手机经销商吕樊而言，苹果仍然是他营收的大头，“黄牛的失败与否，不影响那一切，太阳照旧升起”。

靠稀缺性和时间差赚钱的黄牛们则无暇为此悲春伤秋。马不断蹄地奔赴下一个战场，赚取更多利润，才是他们的燃眉之急。

叶静跃已全力转战华为Mate 50。他告诉雪豹财经社，华为新机溢价程度不断比力不变，目前更低配都要加价1000元，最稀有的保时捷款已被炒到了2.5万元以上，较原价（12999元）翻了近一倍。

关于仍站在金字塔尖的全球顶级软硬件一体的苹果公司而言，iPhone 14不成能成为绝唱。但黄牛们暴富梦的末章，或许将为苹果躺赢的末结，奏响一段前奏。